失踪 C 端、转型战败、休业重组,国内首家生鲜电商易果不“鲜”了

 五月婷婷资源网     |      2020-10-17 04:45

编者按:本文来自微信公多号 " 锌财经 "(ID:xincaijing),作者:阿壳

文 / 阿壳

编辑 / 萧何

10 月 15 日,易果生鲜 CEO 张晔在批准媒体采访时外示,易果生鲜已进入休业重组。天眼查数据表现,易果生鲜、云象供答链和安鲜达已于 7 月 30 日进入自愿休业重组。

说到易果生鲜,也许对大无数人来说并不是那么耳熟能详,但是成立于 2005 年的它,却是中国第一家生鲜电商。自成立以来,易果生鲜先后受到阿里、苏宁、KKR 投资等著名企业的投资和控股,先后完善 7 轮融资,累计融资超 59.3 亿元。

那么,这个曾经被资本青睐的电商生鲜,又是如何走到今天休业重组地步的呢?

望风披靡的易果

2013 年至 2017 年,易果先后获得了阿里巴巴四轮投资,在这期间,易果在订单上也外示出了对于阿里的高度倚赖。按照 2017 年的数据,易果生鲜的订单有九成来自天猫超市。

此外,阿里巴巴的订单也对易果在批发、分销、零售、线上线下餐饮全渠道进走了遮盖。据媒体报道,截至 2018 年,阿里巴巴的订单占有了易果全渠道订单的一半。

然而随着盒马生鲜的到来,易果失踪了绝大片面直面消耗者的 C 端营业营业,最先 " 由台前走向了幕后 ",最先了向 B 端的转折,也就是上游端的云象供答链和下游依约端的安鲜达冷链物流。

只不过,在因挪用阿里对安鲜达的专用款至云象供答链而彻底失踪 C 端天猫生鲜运营权之后,其重资投入的上游供答链和下游物流配送最先面临厉峻挑衅。而其较高程度仓配成本也使其陷入了更添主要的折本。

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此外,易果集团内部还存在着内部战败的题目。

中国裁判文书网 2019 年 2 月公布的一份刑事判决书表现,2015 年 12 月至 2018 年 3 月,被告人王某某在担任上海易果电子商务有限公司广州分公司负责人及上海安鲜达物流科技有限公司东区负责人、路网规划与管理总监期间,行使职务便利,在营业去来过程中多次收受供答商给予的财物。

其还为上述供答商成为上海安鲜达物流科技有限公司的服务商及开展有关营业挑供便利。经审计,五月婷婷资源网被告人王某某计收受行贿款共计人民币 44.5 万元。

腐败形象也袒展现了其内部管理机制的缺失。云云的形象在生鲜电商走业并不稀奇。例如去年的战败的呆萝卜,也存在监管无效、商户和员工说相符首来一首 " 薅资本羊毛 " 的形象。

据悉,在呆萝卜推出 5000 万的猪肉补贴时,实际上的操作却是,半价猪肉定价 40 元,平台让利 20 元,然后暗产买过来后以 30 元返还给肉商,肉商本身还能不息在本身的肉铺出售,相等于各自套了 10 元出来。违例骗取补贴,镇日几千块的出售额也能 " 变成 " 上万块。

重重危境之下,易果也曾在 2019 年试图议定转型 B 端进走自救。

除了不息与阿里配相符,易果也在积极与苏宁等外部企业配相符。公开原料表现,2019 年 7 月,易果集团与苏宁快消集团正式完善战略配相符签约,两边息争生鲜供答链周围竖立周详深度配相符。

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其中,易果集团将议定上游说相符采购及直接采购的手段,与苏宁在生鲜供答链服务和生鲜线上运营等周围打开深入配相符,配相符将涉及苏宁超市,苏宁幼店,苏鲜生精品超市等多个业态。

两边拟在异日两年内将议定周详的生鲜供答链周围配相符,展望完善 20 亿元人民币的生鲜产品采购供答链配相符计划。

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但效果却欲速不达,易果照样走到了今天休业重组的地步。现在的生鲜电商市场,却早已不是其当初竖立时的模样。

现在,生鲜电商走业已经发展出了多栽商业模式,有以京东生鲜、天猫生鲜、拼多多为代外的综相符平台模式,也有以每日优鲜、京东到家、叮咚买菜为代外的 O2O 生鲜电商模式。此外,还有以盒马鲜生为代外的 " 到店 + 到家 " 模式。

竞争对手强而有力,自身望风披靡的易果并不具备中央竞争力。易果,恐怕异国新故事了。