直播基地,无关带货?

 老婆爱看三级片     |      2020-10-18 04:40

在直播带货风首云涌的同时,各地也展现了大量的直播基地、直播园区。

浅易地涉猎讯息就能够发现,几乎每天都有新的直播基地挂牌诞生,功能涉及 MCN 机构孵化,新秀主播培训,同时大力吸引有关企业和商家入驻。遍地开花的直播基地周围也不尽相通,有的基地面积动辄几千、上万平方米,入驻了大量直播 MCN 机构;有的基地只是四、五间铺面,堆满了琳琅满方针幼商品,片面直播基地更是难觅主播、网红们的踪影。

这其中,不少直播基地固然有着迥异的模式,却众众少稀奇着相通的 " 配方 "。

有知情商户向懂懂笔记泄漏,现在直播基地挂牌的势头有如曾经的创业园、产业园。一片面网红直播基地甚至空有谣言,实际运作上与直播电商无关,各路网红、直播平台仅仅是招商的噱头罢了。

难不走,直播基地,无关卖货?

直播走业洗牌,基地蜕变求生

" 吾们的(直播)基地是今年三月终挂牌的,毕竟直播话题很炎嘛。"

深圳番禺一家网红直播基地的运营经理王吟(化名)通知懂懂笔记,公司的前身是一家网红培训机构,今年头机构的运营主体在厂改产业园里租下了一间大厂房,并改造成了现在网红直播的基地。

现在直播基地主要从事的营业,除了原有的网红培训之外,还包括招募幼周围 MCN 入驻,为入孵的 MCN 机构定向培育网红、直播主播。一方面,这些举措能够收取网红学员培训费用,一方面也能够从 MCN 那里获得租金收入。

" 公司将厂房改造成很众自力的直播空间,清淡一间直播办公空间的面积三、四十平方米,月租只要一千元旁边,远比办公商厦矮廉。卒业的主播能够本身租用,MCN 也能够入驻。" 王吟外示,今年四月份基地空间的出租率就曾高达 75%。

不过在半年之后,因为直播走业竞争强烈,片面初创 MCN 已经不息展现入不足出的表象。王吟泄漏,有的 MCN 大半年里进账仅有 40~50 万元,却在刷量、买量上投入了将近 300 万元," 匮乏流量倾斜、资源扶持的 MCN,大都不息搬离基地了。"

为了均衡收入,撑持运营支出开支,这家直播基地也不得不最先放宽招商周围,降矮企业和商家入驻的门槛," 最最先只有直播营业的商家,才能够矮租入驻直播基地。现在不论服装、美妆,照样幼家电直销商家都可入驻,只要有电商营业即可。"

正本基地的老本走——网红培训营业,也和珠三角遍地开花的网红培训机构望齐了,推出了先培训、后付费的入学机制。面对招生难的近况,直播基地一方面宣传本身拥有大量商家及上风货源,能够供学员、网红实训,另一方面则向入驻商家准许,孵化的网红能够优先 " 赋能 " 商家转型直播。

" 固然直播基地基本已实现了盈余,但与最初挂牌时的构想渐走渐远,这也是无奈之举吧。" 王吟坦言,公司最初的设想是打造一流直播基地,培训新秀网红直播主播,孵化著名 MCN。之后再追求投资机构投资基地以及孵化出来的 MCN,借此赚钱。

但现在,他们只能像传统产业园、创客空间 " 物业 " 那样,为了均衡收支拼命招租," 据吾所知,在珠三角地区相通的直播基地还有很众,很众二三线城市一路先信念满满想做走业标杆,但败给了实际,现在为了盈余,都活成了产业园的二房东。"

相比王吟所在的企业,片面网红直播基地更是 " 挂羊头卖狗肉 ",与网红、直播、卖货毫不沾边,纯粹将直播概念当成了噱头。这些基地现在又是怎样一番境况?

蹭炎点无下限,直播功能成摆设

" 很众网红直播基地都是(传统)产业园、幼商品市场转型的,造概念嘛。"

张辉(化名)曾是东莞一家网红直播基地的高管,离职后也不息在关注走业动态。尽管直播基地已经挂牌半年众了,但有前同事通知他,现在基地入驻的企业、商家基本上仍是早两年电商产业园时期入驻的电商团队,大约占到将近八成。

张辉推想,此前的产业园挂牌直播基地,因为只是主要跟时下的炎门话题,制造噱头。毕竟在前几年,该产业园就曾众次更名、挂牌,"2014 年是青年双创空间,2016 年时改名电商产业园,现在叫做网红直播基地。"

现在基地内大量的电商团队,基本是 2016 年改名电商产业园时招商入驻的。今年挂牌直播基地时,倒是行使直播、网红概念招募到益几家直播带货团队和 MCN 机构入驻," 现在在职的同事,对(基地管理)公司的流水席做法也习以为常了。"

张辉注释,有了新的概念之后,产业园就可翻开新一轮的宣传造势,制造一些讯息,以 " 直播基地 "、" 网红基地 " 的名义对外招商。同时也会行使一些崭新的概念、噱头,老婆爱看三级片吸引资本的关注。

" 近来几年产业园屡次造噱头、圈投资,行使项现在套现的真的不稀奇了。" 他通知懂懂笔记,很众产业园挂牌什么样的基地并不主要,主要的是话题、概念有余炎门," 曾经前一阵子芯片大炎,很众园区挂牌半导体产业园都很快捷。"

为了验证张辉的说法,懂懂笔记来到位于东莞的另一处网红直播基地调研。然而,到达指定地点之后,却发现这边是一座服装批发城,找遍了整座服装批发商城,也找不到其在讯息中大力宣传的直播基地。

直到有商城内的一位商家指路,才发现讯息中的网红直播基地所在地点。然而,直播基地的名称已经转折,成了国际服装货源 " 厉选中央 ",令人啼乐皆非。" 往年这会儿照样挂着直播基地牌子的,答该是前不久才改名的吧,不太隐微。" 一位附近的商家外示。

这位商家还泄漏,早在今年年头附近益几家大型服装批发商城都宣称要打造直播基地," 今年服装商城、批发市场空置率比较高,能够有了直播、网红、货源、厉选概念,招商会浅易一些。"

但不论是直播基地也益、厉选中央也罢,场所内的商品展现、货架摆放,基本都是一模相通的,能够说是换汤不换药," 只不过是换了块招牌,成本也没众少钱,毕竟现在实体不益做嘛,同走都在抢着为直播供货。" 商家增添道。

有关媒体报道,为了招商,产业园区、货源市场、服装服饰批发市场都在蹭直播带货的炎度,片面基地管理者甚至连平台名称都讲不清,带货的门道都没掌握。纯粹只是换了一块招牌造概念,忽悠一些病急乱投医的幼商户、幼公司入驻 " 直播基地 "。

尤其是在走业景气回落的情况下,一些网红直播基地索性变身成了商业街。

变身批发甩货商业街

经历一些媒体的讯息线索,懂懂笔记别离找到了广州、深圳几家经营中的人气颇旺的直播基地。

来到其中一家广州天河某直播基地时,能够感觉到所谓 " 基地 " 既不是产业园改造而成,也不是货源市场造出来的噱头,而是装修相等古朴、复古且带浓重怀旧气息的商业街区。讯息中的直播基地,只是两层的临街商铺。

只不过开发商在最初设计时,专门将商业区设计成复古的明清街道模样,主打怀旧的主题。一方面为了吸引游客游览,一方面也期待吸引网红、主播到此打卡、直播。

" 那时招商时还通知吾们,在如此复古的街道,直播成绩答该很益,人气会很旺。" 对于其他业态的商户而言,这益像很具有吸引力, " 吾们也觉得,网红主播在这边做直播拍视频,总要吃喝的吧?游客打卡拍照片,也都要消耗买东西呀?"

这位店长外示," 直播基地 " 的名头打出往后,使得大量当地网红主播在此打卡,未必会进店里坐益几幼时,消耗一些咖啡和茶饮。更有不少年轻消耗者追随网红直播内容,而到这条商业街消耗,购买出现在直播当中的一些网红商品。" 感觉暑期以后到现在这条街都很嘈杂。"

在深圳宝安另一家直播基地内,懂懂笔记同样望到了相通的场景,有一些网红在自拍,有 UP 主在拍摄短视频,有带货主播在直播卖货。基地除了有大量茶饮店时装店,还有一些起伏幼餐车、冷饮车,销售餐食给在此打卡的游客。

" 吾们的主题风格设计,能向网红挑供可用于直播、拍摄视频的场景,与此同时,网红直播、拍短视频,也给商圈(基地)做宣传了。" 现场一位管理人员通知懂懂笔记,独具特色的街道、各具主题的场景,称得上是本地网红直播、拍短视频的最佳场所。

所以,他们认为将商业街称作 " 直播基地 "、" 网红基地 " 并无违和感。对方甚至坚持认为,云云的直播基地要比产业园、货源市场改造的直播基地更名副其实," 网红必要益场景,商圈必要著名度,基地必要人气和收入,这是各取所需。"

在直播带货大炎的时代,直播基地可谓遍地开花,只要睁开地图 APP 搜一搜,几乎在任何一座城市,都能找到一大堆网红基地、直播基地。但仔细钻研之后不难发现,很众直播基地能务实地从事主播培训、MCN 孵化、货源帮扶的,却并不众见。

直播基地行为当下炎点,正如曾经的创客空间、电商产业园般,一窝蜂地蜂拥而来。更有一些半物化不活的创客空间、产业园区、服装批发市场,借助直播的概念试图收割资本,并用 " 赋能 "、" 添持 " 等噱头哄企业、商家进驻。

一窝蜂式蹭炎点、造概念的强横发展,也许只能让遍地开花的直播基地、网红基地,成为下一批创客空间、产业园,陷入风口阑珊后的逆境。